在世界杯中国大陆地区版权费谈妥后，《经济日报》指出天价版权需改变。此前，国际足联初始报价高达2.5亿美元至3亿美元，是上届的两倍，但中央广播电视总台拒签。经过多轮谈判，双方于5月15日达成共识。中国市场多元发展，球迷选择多样化，不再仅限于传统直播，而是追求参与感、体验感和陪伴感。版权价值重心从“拥有版权”转向平台对内容的二次创作、场景延伸和生态组织能力。中国球迷追求“一起玩”，草根赛事如“苏超”“城超”火爆，表明体育内容生命力在于多元场景。互联网平台发展逻辑改变，体育内容的周边生态比单纯看大赛更有吸引力。
