2026年世界杯即将在北京时间6月12日凌晨3:00揭幕，但央视尚未与国际足联就转播权达成协议。上游新闻分析了央视态度强硬的五大原因。首先，中国男足连续六届缺席世界杯，导致许多球迷观赛热情下降。其次，小组赛由48场增至72场，可能带来质量不高的比赛，影响球迷兴趣。第三，赛事在北美举办，70%比赛在凌晨至清晨进行，导致黄金收视时段缺失，广告价值和收视率预期降低。第四，从商业回报角度看，央视面临巨大亏损风险，2022年卡塔尔世界杯的利润有限，且分销压力巨大。第五，FIFA对印度等地的报价较低，存在“价格歧视”，让中方难以接受。
